Otomoto: “Faktor E”, czyli co powstrzymuje kierowców przed przejściem na elektryki?
Klient
Elektromobilność w Polsce rozwija się wolniej niż w wielu krajach Europy, a decyzje kierowców dotyczące samochodów elektrycznych często opierają się na niepełnych informacjach, mitach i obawach związanych z kosztami czy infrastrukturą ładowania.
OTOMOTO postawiło sobie za cel lepsze zrozumienie postaw kierowców wobec elektromobilności oraz zidentyfikowanie czynników, które mogą realnie przyspieszyć rozwój rynku aut elektrycznych. W tym celu powstał raport „Faktor E. Impulsy elektromobilności wśród kierowców w Polsce i Europie”, oparty na badaniu opinii kierowców i analizie trendów rynkowych.
Projekt obejmował przygotowanie badania, analizę motywacji i barier związanych z zakupem samochodów elektrycznych, porównanie postaw kierowców w Polsce i Europie oraz opracowanie wniosków i rekomendacji dotyczących rozwoju elektromobilności. Wszystko to zawiera opracowany przez nas raport “Faktor E”.
Przygotowaliśmy założenia badania, zaprojektowaliśmy jego zakres oraz nadzorowaliśmy cały proces analityczny – od zbierania danych po interpretację wyników i stworzenie raportu. Podstawą publikacji było międzynarodowe badanie ilościowe przeprowadzone przez partnera badawczego Minds&Roses w sierpniu 2025 r. metodą CAWI, w którym udział wzięło 5300 aktywnych kierowców z 10 krajów Europy – Polski, Anglii, Czech, Francji, Hiszpanii, Litwy, Niemiec, Portugalii, Rumunii i Węgier.
Odpowiadaliśmy za analizę danych, identyfikację kluczowych insightów oraz opracowanie wniosków dotyczących postaw kierowców wobec elektromobilności, barier związanych z zakupem aut elektrycznych oraz potencjału rozwoju rynku BEV w Polsce na tle innych krajów Europy, a także za opracowanie w całości raportu badawczego - od konspektu, przez copywriting, po projekt graficzny.
efekty
Premiera dla tysięcy ekspertów: premiera na Kongresie Nowej Mobilności – ekspozycja na nawet 10 000 odbiorców „na żywo”.
Eksperci OTOMOTO byli aktywnymi komentatorami rynku – podczas New Mobility Congress zrealizowano 6 wystąpień, rozmów i wywiadów z mediami, wzmacniając pozycję marki jako źródła wiedzy o elektromobilności i rynku motoryzacyjnym.
Raport i jego wnioski stały się podstawą 73 publikacji w mediach biznesowych i branżowych, w tym w kluczowych tytułach takich jak Rzeczpospolita, WNP, PAP czy serwisy Polska Press.
Łączny zasięg publikacji medialnych związanych z raportem „Faktor E” przekroczył 39,4 mln.
Dodatkowo powstały materiały eksperckie i formaty własne, w tym podcast dla Polskiego Stowarzyszenia Nowej Mobilności oraz nagranie dla portalu poświęconego elektromobilności.
We współpracy z PSNM zrealizowany został pakiet 25 publikacji w mediach motoryzacyjnych i biznesowych, co zapewnia długofalową obecność raportu w debacie publicznej.
NARZĘDZIA
Koncepcja kreatywna, opracowanie narracji i storytellingu danych, plan działań
Warsztaty badawcze i kreatywne
Międzynarodowe badanie przeprowadzone przez partnera badawczego - Minds&Roses w oparciu o wypracowany kwestionariusz. 3 różne rodzaje badań: online: +5000 kierowców, TAPI: +300 dealerów, 10 IDI
Opracowanie graficzne w oparciu o brandbook klienta
Plan kampanii, eventy, paid PR, działania na LinkedIn
Współpraca z ekspertami i ekspertkami OTOMOTO
czas trwania
V - IX 2025
Inne projekty z kategorii Dat:awesome
